Brand adalah ekspresi atau pendapat orang lain tentang kita, produk kita maupun usaha yg kita bangun. Brand bukan melulu soal logo, warna ataupun merk. Melainkan menjangkau hingga attitude bisnis yg kita lakukan. Karena logo boleh berganti, warna bisa berubah dan merk bisa diperbaharui...tetapi attitude kita akan sulit berubah. Karena attitude adalah karakter yang muncul dari hati dan pikiran kita. Jika attitude kita tak patut maka demikianlah adanya isi pikiran dan hati kita. Karena itu, Brand yang kuat dan mengikat erat pelanggan adalah Brand yang dibangun dengan karakter yang berasal dari ide dan value yang tulus dari hati. Bagi seorang muslim, brand paling kuat dan berkarakter adalah bila mengambil sumber dari Sang Maha Kuasa. Brand seorang muslim harus menjangkau dimensi dunia, tapi lebih luas hingga menembus batas spiritual. Inilah Spiritual Branding. Yaitu membangun brand yang tak cuma memperhatikan reputasi dunia, tetapi lebih penting harus memperhatikan reputasi langit kita.